当牛耕文化遇到网络直播 京东帮“原生态”农业提升品牌溢价

海拔两千多米的山地,盘山的梯田,辛勤犁地的耕牛,施到田里的农家肥……在都市人的脑海里,这一幕田园牧歌式的画面似乎只存在于遥远的过去,但对于贵州威宁县小海镇银光村的贫困村民们来说,这就是他们的日常生活。

威宁地处云贵高原乌蒙山区,这里山路崎岖,现代耕种工具无法使用,当地的农民还保留着传统的牛耕耕种方式。威宁虽然有马铃薯、苹果、荞酥、腊肉等土特产,但由于产量低、交通不便,山里的好东西也很难卖出个好价钱。

8月底又是马铃薯丰收的季节,银光村的宁静被打破了。威宁县大数据产业发展中心与京东·中国特产威宁馆携手在这里举行了一场网络直播、秒杀活动。当天的直播吸引了20多万人观看,帮助当地贫困户销售了20余吨马铃薯。“以前卖10天的土豆,现在顶多2天就卖完了,而且价格卖得比平时好很多。”银光村村民陶威感慨道。

2017年9月,威宁马铃薯、苹果等30余款扶贫农产品集中上线到京东商城。重点推广的威宁马铃薯截止到2018年9月已经销售200余吨,帮助6个村100余户贫困户在家门口增收致富,带动腊肉、土豆片等扶贫产品4个,帮助3个村21户扶贫户增收,间接带动就业82人。

实际上,过去当地老百姓担心卖不掉的这些特产,现在在城里人眼里都是健康、绿色食品。随着消费升级的不断加快,这些无污染的健康食品得到越来越多城里人的青睐。网上销售有效解决了供需之间不能高效衔接的矛盾,一方面促进了城市里的消费升级,另一方面又帮扶了贫困地区的脱贫工作。

就以马铃薯为例,由于仍保持着牛耕、施农家肥的种植方式,再加上当地高海拔气候的影响,威宁马铃薯薯块大、口感好、微量元素含量高,在京东上的好评度高达98%。用户好评也带来了品牌溢价,威宁马铃薯在线上的售价已高于线下。

威宁冰糖心苹果又称“丑苹果”,由于日照时间长、昼夜温差大,不会生害虫,苹果种植不需要打农药,套袋、催熟、打蜡等手段一概不需要,果香浓郁、酥脆多汁,深受消费者喜爱。

而威宁的腊肉制作也选用山地放养一年以上的乌金猪,抗病力强、体质结实,再经松柏枝熏制一个月以上,熏香溢口、肥而不腻,都是原生态制作的精品。

经过一年多的运营,如今京东威宁馆已成为连通乌蒙山区与外部世界的网络高速路。通过对销售数据的挖掘,京东威宁馆在当地逐步推动订单种植、订单生产模式,并在银光村建起扶贫马铃薯种植示范园,辐射周边贫困村庄。通过网上预售、直播、秒杀等方式,威宁馆可以提前锁定订单、收到货款,给农户们吃上定心丸。

“以后要把握好机会,多种好产品,借助好平台。有了京东这样的销售平台,我们老百姓不仅省时省力还赚钱,我们的产品再也不愁卖,卖得比家门口价格还好,真是帮我们致富的好路子!”当地村民喜笑颜开。

编辑:南洋

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